Neues Design für Jaquemus-Boutiquen in Paris und London

„Kompromisslose“ Passformen – so sehen die neuen Jacquemus-Boutiquen in Paris und London aus. Im Flagship-Store des Londoner Luxushauses Selfridges findet man sich in einem Tontopf wieder, mit Seiten und langen Kanten: Die geschwungenen Wände sind mit Ton bedeckt. Große Fenster bieten Straßenblick. Jacquemus-Taschen in verschiedenen Farben mit starkem Griff wirken hier sehr kunstvoll.

Nicht so bei den Galeries Lafayette Haussmann in Paris. Dort gleicht die Jacquemus-Boutique dem Geist der Welt des guten Schlafs. Im Inneren des Ladens ist eine weiße Wolke, alles ist aus Stoff: Wände, Regale, Stühle, Kasse, Umkleidekabine. Der einzige Nachteil, sagt die Architektin Ellen van Loon, ist, dass ihr Team keine Requisiten verwenden kann. “Für Frauen mit High Heels wäre das ein Problem gewesen.”

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Recherche ist schwierig

Ellen van Loon ist Partnerin bei den niederländischen Architekten OMA. Er realisierte das Projekt und das mit AMO und dem Architekten Giulio Margheri verbundene Industrieunternehmen. Die beiden schalteten sich aus London in die Diskussion ein. Wie gehen Sie an die Gestaltung der Verkaufsflächen einer Luxusmarke heran? „Durch den Forschungsprozess“, sagt Margheri. Schnell war ihnen klar, dass sie in Südfrankreich etwas machen wollten, was Simon Porte Jacquemus ins Leben rief. Also benutzte die Gruppe Bücher, Fotos, Filme. In der Zeitung wird die Marke als „provenzalischer Pop“ bezeichnet, sagt Margheri, „wir fanden den Urlaub interessant“.

Im Jacquemus-Flagshipstore des Londoner Luxushauses Selfridges findet man sich in einem Tontopf wieder.





Fotoformat



Freizeit einkaufen
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“Wie ein Schlafzimmer”

Unter anderem wirkte Van Loon am Design des Tiffany & Co. Stores mit. Pop-up, das dieses Jahr in Paris eröffnet wurde, aber auch für den Bau der Nationalbibliothek in Katar, der niederländischen Botschaft in Berlin und für verschiedene Gebäude. in Rotterdam. Es gehe immer darum, etwas Besonderes zu schaffen: „Bei Jacquemus haben wir versucht, die Atmosphäre der Provence einzufangen.“

Van Loon und Margheri gingen dafür ihren üblichen Weg. Zuerst entschieden sie, was für jeden Laden am wichtigsten war, und darauf basierend gestalteten sie den Raum – nicht umgekehrt. „Alles zwingt dich irgendwie“, sagt van Loon. Vorhänge und Regale zu Blöcken zu machen, bringt einen neuen Stil, an den man vorher nicht gedacht hat. “Das System ermöglichte es uns, jedem Geschäft ein einzigartiges Aussehen zu verleihen.” Sie hätten es vorgezogen, wenn die Boutiquen nicht wie Verkaufsflächen aussehen würden.

Die Atmosphäre im Pariser Store erinnert an eine Couch, während in London terrakottafarbene Stühle und Tische im Raum stehen. „Wir haben versucht, einen Ort zu schaffen, an dem man sein möchte“, sagt van Loon. “Wie ein Zimmer.” Er glaubt nicht, dass analog zugängliche Geschäfte durch das Wachstum des Online-Shoppings völlig aus der Mode gekommen sind. “Die Leute wollen ausgehen und etwas erleben, nicht nur einkaufen.” Nach Margheris Worten wird der Laden als Plattform in Zusammenarbeit mit dem Internet funktionieren.“ Zum Beispiel, wenn Sie etwas in den Laden liefern können.

Bei der Gestaltung der beiden seit Juli geöffneten Boutiquen fehlt es an nichts. „Wir sind überrascht, wenn sich Kunden mit unseren Ideen beschäftigen“, sagt van Loon. Der Materialeinsatz macht die Wirkung dieser Dinge – in jedem Laden anders. Im Kissengeschäft wurde bewusst auf natürliches Licht verzichtet, um ein warmes und behagliches Gefühl zu vermitteln. Die einzige Einschränkung dort ist der aktuelle Teppichboden, sagte Margheri. Ellen van Loon sagt: “Vielleicht können wir es das nächste Mal mit der Barriere versuchen.” “Dann müssen die Leute ihre Schuhe ausziehen, bevor sie den Laden betreten.”

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